Le dispositif de tabac chauffé Iqos surpasse Marlboro

Au cours de l'année 2023, Philip Morris International a enregistré une augmentation de +1 % dans ses ventes totales en volume. Cette croissance modeste est néanmoins accompagnée d'une forte progression des ventes de sticks de tabac à chauffer, atteignant +14,7 %, tandis que les ventes de cigarettes ont diminué de -1,4 %.

Les ventes en volume de Swedish Match, désormais entièrement intégré à PMI depuis le 28 novembre 2022, ont augmenté de +23,4 %, avec une augmentation notable de 21,9 % dans les ventes de sachets de nicotine, notamment grâce à la forte croissance de la marque Zyn sur le marché américain.

Le nombre total d'utilisateurs d'Iqos est maintenant estimé à 28,6 millions, ce qui représente une augmentation de +3,7 millions par rapport à l'année précédente.

Il est intéressant de noter que 20,8 millions de ces utilisateurs ont complètement abandonné la cigarette et se tournent uniquement vers le tabac chauffé.

Jacek Olczak, PDG de PMI, a souligné que les produits hors cigarettes représentent désormais 40 % des ventes totales, et a fait remarquer que l'Iqos a surpassé Marlboro en moins de 10 ans.

De plus, la récente trêve conclue avec BAT concernant les litiges sur les brevets, qui couvrent un certain nombre d'innovations, constitue une autre bonne nouvelle pour le groupe.