De la cigarette à la vape sur nos écrans

L'actrice Kate Winslet fait le buzz dans les médias à travers le monde suite à la sortie de sa nouvelle série.

Kate Winslet a échangé sa traditionnelle cigarette (elle fume dans de nombreux films) pour une cigarette électronique et étonnamment beaucoup des médias trouvent ça moins glamour…

Exit la santé, l’esthétique d’abord pour les médias…

La cigarette et l’écran : une grande histoire qui disparait

Les industries du tabac et du divertissement ont souvent été enchevêtrés, y compris le placement de produits dans les films, les parrainages télévisés et les relations promotionnelles avec des stars hollywoodiennes glamour.

En 2012, un rapport du US Surgeon General a trouvé « une relation de causalité entre les représentations du tabagisme dans les films et l'initiation au tabagisme chez les jeunes ».

Des rôles de détective durs de Humphrey Bogart dans les années 1940 aux adolescents rebelles comme James Dean et Olivia Newton-John dans Grease à la femme fatale de Sharon Stone dans les années 1990, fumer était un spectacle constant pour les cinéphiles jusqu'à récemment.

Ensuite, les attitudes et les politiques ont commencé à changer conformément aux avertissements sanitaires et aux réglementations gouvernementales.

Alors que certaines grandes sociétés productrices de tabac déclarent qu'elles ne paient plus ou n'autorisent plus leurs marques de tabac à apparaître à l'écran, les représentations du tabagisme restent relativement courantes, y compris dans le contenu des services de streaming mondiaux avec un grand nombre de jeunes téléspectateurs.

De même, les créateurs de contenu de divertissement, tels que Disney, ont déclaré qu'ils n'incluraient plus de représentations de cigarettes dans le contenu destiné aux enfants.

Le vapotage remplace doucement la cigarette dans les films et à la télévision.

La popularité croissante des cigarettes électroniques, des appareils de vapotage et du tabac chauffé a vu ces produits apparaître dans des films et des émissions de télévision populaires.

L'un des premiers exemples à l'écran d'utilisation de la cigarette électronique provient du film de 2010, The Tourist, qui présente le personnage de Johnny Depp utilisant une cigarette électronique dans un train.

Les fans de House of Cards ont remarqué une scène où Kevin Spacey utilise une cigarette électronique.

Lorsque sa femme le trouve et le confronte en pensant qu'il fumait, il dit qu'il n'utilise qu'un vaporisateur et non une cigarette.

Dans Drive Hard, les producteurs se sont concentrés sur la sensibilisation du public au vapotage.

Ce film comporte plusieurs scènes où le personnage principal, John Cusack, est montré en train de préparer et de nettoyer sa cigarette électronique.