Vape indépendante / Big Tobacco : Vrais débats et faux combats

Entre les pure players de la vape et Big Tobacco qui essaie, depuis plusieurs années, de pénétrer ce marché, c’est la guerre ouverte. Il faut bien reconnaître qu’entre les deux, les intérêts sont parfois divergents…

Mais la principale différence, à mon sens, elle est culturelle. La vape indépendante, c’est l’opposé de Big Tobacco en termes d’attitude, de process, de profils, de motivation…

Ce qui m’interpelle le plus, c’est de constater que la vape indépendante semble fonder l’essentiel de sa stratégie de communication sur la stigmatisation des méchants Big Tobacco.

Pourquoi pas mais en faisant cela, ils accréditent l’idée selon laquelle c’est Big Tobacco qui a créé le vapotage, alors que c’est totalement faux. Ce faisant, ils se tirent une balle dans le pied !

En dénonçant la présence de Big Tobacco dans la vape, ils donnent le sentiment que la vape est dangereuse car liée aux marchands de tabac. C’est une erreur de communication contre-productive !

La vape indépendante ferait mieux de mettre en avant ses singularités, sa créativité, son amour du produit, sa capacité à répondre à des enjeux majeurs en matière de santé publique.

Big Tobacco, ils sont là. Alors il faut faire avec. Il y a même des convergences avec la vape indé.

Au lieu de se taper dessus, ils devraient au contraire essayer de défendre la catégorie dans son ensemble.