Overblog
Editer l'article Suivre ce blog Administration + Créer mon blog
Actualités sur la Vape - Revue pour Vapoteurs & tests eliquides

Juul lève 700 millions de dollars

Juul lève 700 millions de dollars
Le fabricant de cigarettes électroniques, qui fait face à de nombreux contentieux juridiques aux Etats-Unis, vient de lever 700 millions de dollars en obligations convertibles. La valorisation de l'entreprise s'est effondrée ces dernières semaines.

L'appétit des investisseurs pour Juul ne se consume pas. Malgré la pression des régulateurs américains et le ralentissement des ventes notamment aux Etats-Unis, le fabricant de cigarettes électroniques vient de lever 700 millions de dollars en obligations convertibles.

Une bouffée d'oxygène pour la jeune entreprise, qui fait face à de coûteuses procédures judiciaires aux Etats-Unis pour son rôle dans l'explosion du vapotage chez les mineurs. De l'autre côté de l'Atlantique, c'est quasiment devenu une affaire d'Etat.

Malboro déçu

L'annonce de cet investissement arrive aussi après plusieurs signaux négatifs envoyés par son principal actionnaire, le géant mondial de la cigarette Altria. Pas plus tard que jeudi dernier, la maison mère de Malboro - qui détient 35 % des parts de la start-up - a passé dans ses derniers trimestriels une dépréciation d'actifs de 4,1 milliards de dollars relative à son investissement dans Juul.

En octobre déjà, Altria avait annoncé une charge de 4,5 milliards, évoquant le nombre croissant de litiges en cours . Conséquence directe, la valorisation de Juul s'enfonce, plafonnant désormais à 12 milliards de dollars contre 38 milliards en décembre 2018 lors de l'investissement d'Altria . Il faut dire que le marché s'est sérieusement étiolé avec le scandale, les vendeurs ne s'approvisionnant plus et certains Etats américains interdisant désormais les cigarettes électroniques.

Une valorisation de 20 milliards

Altria et Juul ont également revu les termes de leur accord. Celui-ci prévoit désormais que le géant américain ne s'occupera plus du marketing et de la distribution des produits Juul. Il ne l'aidera plus que dans ses démarches pour les faire approuver par l'agence sanitaire américaine, la FDA.

Dans un mémo envoyé à ses employés la semaine dernière et consulté par le « Wall Street Journal », le PDG K.C. Crosthwaite tente, lui, de rassurer les équipes. « Que ce soit notre évaluation ou le marché, il y aura des hauts, des bas, des rebondissements, mais les raisons qui nous ont tous amenés ici n'ont pas changé. », écrit-il.

Arrivé en septembre 2019, le nouveau dirigeant du groupe a connu un début de mandat plus que mouvementé. Fin novembre, il a annoncé la suppression de 650 emplois sur les 4.051 que compte l'entreprise , tout en confirmant le gel les embauches. Objectif, réduire les dépenses d'un milliard de dollars pour adapter la structure de l'entreprise à sa nouvelle situation financière.

Mi-janvier, il a enfin mis un coup d'arrêt à la stratégie de développement de Juul à l'international, annonçant aux employés qu'il envisageait de se retirer de Corée du Sud, et reportant l'arrivée de Juul en Nouvelle-Zélande. K.C. Crosthwaite chiffre aujourd'hui à 20 milliards de dollars la ​valorisation réelle de l'entreprise.


Source : Les Echos

Partager cet article

Repost0
Pour être informé des derniers articles, inscrivez vous :

Commenter cet article